朋友的吗吗
12月6日，老罗在三万字演讲中放低了姿态，在锤子团队为其天生骄傲的个性交过学费之后，对自己所作所为最为彻底的一次反思，中心思想大概是锤子是被市场验证的好产品，过去我们被误解太多，今后我们会改进，最后不忘传达锤子理念：天生骄傲。演讲内容自有锤粉与锤黑评述，笔者关注到其中一个细节。老罗说，顺便借这个机会宣布一个好消息，这个叫工业设计的大奖，是美国的奖，今年已经是第八届了，在工业设计圈很有名的奖，我们设计的SmartisanT1是我们委派设计的，前不久刚刚得了星火工业设计大奖，大家有兴趣可以查一下，跟那些给钱就能拿的奖还是有本质差异的。宣布这个好消息的上文是在说，锤子是为注重设计、懂得审美、注重生活品质和品位的人设计的，因为“这些人的选择，除了SmartisanT1也就是iPhone了”。罗永浩今天公布了一个数据是，锤子用户有39%由iPhone用户转化而来。如果不去深究这个数据的来源的话，锤子用户确实相对“高端”，呼应了老罗演讲中提到的那篇腾讯科技报道的标题：“专访罗永浩：屌丝走开为精英服务”。鉴于Android用户与iPhone用户比例大约为4:1，39%这个数据确实可以一定程度反映锤子用户的审美情趣——在罗永浩认为锤子是全世界第二好、东半球最好的手机的背景之下。不过，既然选择“星火工业设计大奖”来背书，我们倒有必要去扒下这个“很有名的奖”。实际上，老罗11月份便在微博透露过“获得了顶尖的SparkDesignAwards(星火国际设计奖)大奖中的银奖”的这个好消息，这并未引起太大关注。当时，锤子还获得了亚洲顶级设计大奖日本G-Mark(中国称之为日本优良设计大奖)的普通奖。星火国际设计奖，以及诸如此类的行业奖项实在太多，不在普通用户关注范围之内。但显而易见的是，听上去高大上的。企业用一些奖项背书已是常见现象，其中一些正是像老罗所说的：“给钱就能拿的奖。”如果追朔到5月份的锤子手机发布会，其实可以对老罗的暗示略窥端倪。老罗在介绍锤子工业设计外包团队Amnunition时，把国内手机厂商经常拿来背书的、据说是设计界奥斯卡的“红点设计大奖”喷了一下。老罗说，红点奖是中国家电企业最喜欢花钱买的一个奖，这个奖在工业设计圈是一个笑柄。据深圳洛可可设计总监田浩向雷科技介绍，目前业界最为大众公认的两项工业设计大奖均来自德国：红点设计大奖和IF设计大奖。亚洲最为顶尖的则是日本G-Mark即GoodDesign大奖。百度百科介绍红点设计大奖如下：红点设计大奖(RedDotDesignAward)是由德国著名设计协会DesignZentrumNordrheinWestfalen创立，至今已有超过50年的历史，通过对产品设计(productdesign)，传达设计(communicationdesign)以及设计概念(designconcept)的竞赛，每年吸引了超过60个国家，1万件作品投稿参赛，得奖的作品可以获得在德国Essen的红点博物馆展出作品以及参加颁奖典礼的机会。红点设计大奖可以追溯至1955年，是世界上知名设计竞赛中最大最有影响的一个竞赛，素有设计界的“奥斯卡”之称。百度百科介绍IF设计大奖如下：iF设计奖，简称“iF”，创立于1954年，该奖是由德国历史最悠久的工业设计机构--汉诺威工业设计论坛(iFIndustrieForumDesign)每年定期举办的。德国IF国际设计论坛每年评选iF设计奖，iF设计奖是国际上最著名的奖项之一，欧洲媒体亦称之为“设计的奥斯卡”，每年在汉诺威举办cebit展览的同时举行颁奖典礼，奔驰、宝马、IBM、LG、三星、索尼、华硕等国际巨头齐聚iF，并展示最新的设计产品。在搜索引擎检索这两个奖项不难发现，几乎所有主流手机企业的某款产品，包括国产手机在内，还有Nest、Beats等经典硬件产品均曾获得过红点和iF设计大奖。联想、华硕、中兴等手机产品均曾捧回过红点奖杯。不过，对于星火设计大奖，网络上的信息却非常匮乏，连百度百科、维基百科也未曾收录。Google、百度搜索此奖项，以及其英文名SparkAwards，结果几乎没有。百度贴吧一位名为Tower_Mater的网友，在11月曾专门发视频研究此奖项。这个奖是由一位名为PeterF.Kuchnicki(查了一下似乎没什么来头，也没有被维基百科收录)的人创立的，一年一度，到今年是第8年(届)，应该是2006年才创立的。奖项分为产品设计、平面设计等8个类别，每个类别的奖项从高到低分为星火、金、银、铜四个档。报名是由设计师自己在网上报名的，需要交报名费。锤子的奖其实是落在设计师RobertBrunner头上的，今年的产品设计一共评出了49个奖，RobertBrunner的公司Ammunition一共得了8个奖，除了锤子还有Beats耳机之类的。手机得奖的除了锤子，粗略看来下应该就只还有HTC了，但HTC一共有4个机型得了4个奖，One(M8)、Desire816得了金奖，Desire610、Desire820得了银奖，HTC还有一款摄像机叫RE的也获得了金奖，所以HTC一共是拿了5个奖。这个奖项的评委据网站介绍说是从设计、媒体等圈子里选，每年换一批新的，今年产品设计的10个评委里其中一个是HTC的设计副总裁。除了HTC，还有3名评委的公司的产品获了奖，其中有2名评委干脆是自己设计的作品得了奖。2014年星火工业设计大奖获奖名单这个奖的性质我们从它的收费说明里可以看出一些端倪。收费分三个阶段，第一个阶段是报名费，它有一个报名终止日期，报名费分三种，分别是315、355、395美金，报名日期离终止日期越近越贵，系列产品报名加收150；第二阶段叫入围决赛者费用，如果入围了，收150美金；第三个阶段叫得奖者服务费，得奖以后要交270美金。得奖者服务费后面还有一段特别说明：只有交了钱的公司和个人才会被认定为正式的星火奖得奖者。在收费说明最后还有一段着重强调这个奖的性价比有多高：我们的收费一般低于其他主流设计奖，跟许多其他比赛奖项的得奖者的费用总额比较起来，星火奖的收费还不到它们的一半，请设计师们调查了解一下。这个奖是没有奖金的，它列举的得奖者福利有：收入星火奖的电子年刊、参加展出、标志使用权、得奖证书的PDF文件、在线展示、宣传活动和得奖庆祝活动。刚才无聊又仔细搜了一下，笑死我了，这奖比我想象的还山寨。1、首先这个奖的官方推特，2009年开通，目前一共只有643人关注，发布的推很多都是推迟报名截止日期(为了多点人报名，收报名费，就跟清仓大甩卖最后X天一个道理)或者是报名费的优惠券折扣之类的，比如现在最新的两条就是这两种。官方Twitter稍显冷清。2、官网上的一个通知，概念设计和学生作品的报名截止日期推迟了，还分标准报名截止日期(11月1日)和迟到报名截止日期(11月19日)，迟到的收费贵一些(真是花样百出)，入围第二轮的记得在11月28日前把入围费交了，不交不能进入最后评价奖，最后还温馨提示这个类别是不用交实体作品或展示板的，网上提交就可以，节省您的金钱和时间(各取所需，方便快捷)。这一项奖一年还分春秋两季的报名时间段，有两次清仓大甩卖最后X天的机会，目标人群是学生(老罗会心一笑)。3、这个奖在任何正经媒体都查不到有相关报道，它自己购买了一个公关宣传网站PRWeb的服务，在这个网站上自己发自己的报道，目前搜到的几篇关于这个奖类似新闻报道的文章都是在这个网站上的。在亚马逊上查到的这个奖的一份年刊，是这个奖自己出版发行销售的，估计跟什么《世界名人录》性质类似，亚马逊在售年刊。是不是因为这位网友的误解呢？毕竟有些专业冷门强项虽然知之者甚少、可查信息少，但专业性、权威性还是有的。深圳洛可可工业设计公司首席总监田浩表示：“以前还真没听说过这个奖(星火)，没明白老罗为什么会报这么冷门的奖项。”另一位来自国内被公认为最漂亮的智能空气检测设备团队，不愿透露姓名的受访者表示：“sorry，没有深入了解。”想起老罗演讲透露，其在三里屯等地的调研中“10个人中8个人知道Smartisan”，我现在想说，2个人中，有2个人不知道星火工业设计大奖。老罗在11月的微博中，还表示“等其他几个国际设计奖的结果都出来，会大肆宣传……最重要的是，T1现在卖得非常好”。期待着锤子获得更多国际设计奖——当然，红点已经在5月的锤子发布会被排除在外了，锤子应该不会去申请要“花钱买”的“笑柄奖”。其实说穿了就是模仿秀，加了一点创意其实说穿了就是模仿秀，加了一点创意新创意，不过估计很多人会抗议就是了
