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2018荧屏趋势：“大女主”扎堆“综N代”撑场卫视分化严重 2017年已近末尾，随着唐德影视一纸公告将《如懿传》首映权转投江苏和东方卫视，以及各大卫视招商会的落幕，2018年的荧屏排兵布阵已初见雏形。电视剧方面，经过2017年《人民的名义》的洗礼，现实题材有所回温，但大女主地位不可撼动，是各家卫视的头牌。回看综艺，《中国有嘻哈》和《中餐厅》的成功让各卫视在2018年继续在垂直节目和慢综艺上发力，综N代实力艺人不容小觑。而《如懿传》首播网台播映权卖到9.9亿元，综艺投资动辄数亿，也让各二三线卫视在激烈的卫视格局之争中望而止步，卫视两极化将进一步拉大，马太效应凸显，荧屏春秋，有卫视吃肉有卫视喝粥，再加上视频网站的虎视眈眈，荧屏2018又将是动荡起伏的一年。随着跨年大剧和开年综艺的陆续开播，2018年的荧屏，即将打响第一战。part1电视剧：《赢天下》转投东家“大女主”剧成兵家必争一部《赢天下》首轮卖了9.9个亿2015年，由唐德影视出品、范冰冰主演的古装大剧《武媚娘传奇》让湖南卫视赚得盆满钵满。2017年，仍然是唐德影视出品、范冰冰扛鼎的古装大剧《赢天下》被多家卫视提前锁定，出现在了湖南、北京、东方和江苏等卫视的招商目录里。尽管《赢天下》的首播价格已近天花板，但各家卫视不惜割肉买剧，希望将这部剧揽入2018自家版图。业内一致认为，根据之前唐德影视与湖南卫视的协定，湖南卫视将手握该剧的首播大权。但是，11月21日晚间，唐德影视的一纸公告辟谣，称江苏广电集团与上海文广集团分别以2.33亿元购得电视剧《赢天下》的首轮卫视播映权。与此同时，唐德影视亦发布公告补充该剧播出形式变更为“网台同步播出”。因此，斥资5亿多打造的《赢天下》仅首轮网台播映权就获得9.9亿元的收益。由此可见，古装女主大剧在收视和受众方面，依然具有相当大的号召力。野心勃勃的“大女主”剧不仅是《赢天下》被多家一线卫视争抢，在2018年的卫视剧目编排上，多部古装大女主剧都被争相抢夺。尽管“限古令”影响深远，但根据各卫视招商目录的不完全统计，仍有包括湖南、浙江、东方、北京、江苏在内的一线卫视在古装剧的编排上共有《如懿传》《赢天下》《凰权·弈天下》《扶摇》《独孤皇后》《凤囚凰》等12部大女主古装剧，且都是大IP+大投资+大卡司的顶级配置。其中，《凰权·奕天下》《凤囚凰》《独孤皇后》被湖南卫视独揽；《如懿传》被东方和江苏卫视平分；《扶摇》情定浙江卫视。其实，从今年年初的《孤芳不自赏》，到暑期热播的《楚乔传》，再至剧情高开低走的《那年花开月正圆》，尽管大女主剧饱受争议，但依然会持续受到追捧，成为2018年电视剧中的重中之重。试图突围的现实题材与此同时，《人民的名义》与《我的前半生》的热播也让明年的现实题材电视剧有所回温，《小别离》的姊妹篇、聚焦中国高考话题的《小欢喜》将在浙江、江苏卫视播出；唐嫣、罗晋情侣档主演的《归去来》锁定了当今的留学话题；聚焦空巢老人的《美好的生活》和《亲爱的她们》也在2018年的卫视编排之中。能够从扎堆的大女主古装剧和偶像剧中突围，丰富荧屏剧作，目前来看，现实题材的回温对于国内电视剧市场的发展还是有利的。part2综艺：综N代继续撑场慢综艺饱和垂直节目发力疲态综N代难逃收视魔咒2017年的国内综艺市场，两种现象相伴相随。一方面，《中国有嘻哈》一档小众垂直综艺火爆暑期，《中餐厅》《亲爱的·客栈》等慢综艺流行开来；另一方面，总局对于综艺的政策进一步收紧，鼓励文化类节目的发展。整体而言，2017年，除了少有的几档节目被大众熟知以外，综艺市场无功无过。随着各大卫视公布各自的招商名册，2018年的卫视综艺布局逐渐浮出面，综N代继续撑场。在相对比较有竞争力的几档综N代中，除了湖南卫视有《向往的生活》和《中餐厅》两档新综艺以外，东方、浙江、江苏的主打综艺基本都是四代或四代以上。其中，《中国新歌声》《奔跑吧》《歌手》将要迎来第六个年头。尽管每一季的《极限挑战》都命途多舛，东方卫视依然选择将这档真人秀做到第四季，与此同时，《欢乐喜剧人4》也在筹备之中。明年，江苏卫视也将迎来《我们相爱吧》的第四季；北京卫视则选择将“跨界”继续到底，全心打造《跨界冰雪王2》和《跨界歌王3》。不过，这些老牌综N代整体都面临着收视疲态、观众审美疲劳已成不争的事实。不久之前，那英发声明称将不再参加《中国新歌声》，导师的出走也从侧面反映出了已经被缺乏新意的综N代消耗殆尽。所以，在2018年，资本热情是否还会继续关注综N代还是个很大的疑问。慢综艺的“诗和远方”渐趋饱和另一个值得注意的现象是随着《向往的生活》《中餐厅》的兴起，从今年9月份起，各一线卫视开始聚焦慢综艺。明年，湖南卫视还将继续推出《向往的生活2》和《中餐厅2》；江苏卫视推出《我们仨》和《我的新同事》；浙江卫视的招商名册里则出现了《同一课堂》《一间私塾》和《诗和远方》等慢综艺。整体来看，明年的电视荧屏，慢综艺已渐至饱和。垂直类节目成新宠慢综艺逐渐趋于饱和，细分综艺题材和受众市场的垂直类节目发力了。作为广电总局大力倡导的节目类型，文化、科技、公益等泛文化类节目已然成为一线卫视的标配节目。比如在新兴的科技综艺方面，2018年，湖南卫视在《我是未来》上又增加了两档科技节目《未来游戏》和《我要上太空》，江苏卫视推出《超级战队》，东方卫视则有《智造未来》。嘻哈元素的爆红，也让与其相关的街舞元素流行起来，舞蹈类节目紧随其后，浙江卫视推出《新舞林大会》；东方卫视一口气开启《舞韵中华》《舞力全开》《花样舞王争霸赛》《星动舞台》四档舞蹈类综艺；再加上如今正在北京卫视播出的《舞力觉醒》，明年的综艺荧屏，舞蹈类综艺开始占据重要位置。part3趋势：卫视分化愈演愈烈马太效应凸显卫视top5拿走了四分之三的广告收入从前两部分可以看出，明年的精品大剧和经典综艺几乎全在卫视top5（湖南、浙江、江苏、东方和北京卫视）手中，一线卫视抢占了绝大部分资源。众多二三线卫视只能够放弃首轮大剧的竞争，被迫选择二轮剧和多轮剧。在综艺方面，二三线卫视走起了“小而精”、轻体量路线。这种差距造成了卫视之间收视的两极分化。根据最新数据显示，在2016年，无论是CSM35城，还是CSM52城，湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、北京卫视和江苏卫视均排在前五位，且只有这五大卫视实现收视率破0.2，其余卫视的收视率只在0.17以下。而广告收入和招商能力则直接导致了二三线卫视与卫视top5在编排上和收视上的分化。比如，湖南卫视2018年一档“晚会”的中标总额，居然相当于三线5大卫视联盟推出的全年每天10分钟的广告套餐总价，卫视间的地位差距悬殊。在2016年，卫视top5的广告收入占据了国内卫视广告收入的四分之三，马太效应十分明显，卫视分化愈演愈烈。二三线卫视抱团过江卫视分化严重的情况下，二三线卫视抱团取暖逐渐成为趋势。在今年的长沙国际广告节上，吉林卫视、天津卫视、山东卫视等二线卫视组团招商，同时河南卫视、湖北卫视、广东卫视、黑龙江卫视和四川卫视等三线卫视也组成了联盟，联合推广广告资源。卫视联播综艺也开始试水，北京卫视与黑龙江卫视联合播出《舞力觉醒》，广东卫视和江西卫视推出《国音飞扬》，湖北卫视与天津卫视共同制作的《我为喜剧狂》。各方都尽其所能，进行资源整合和共享，在缺乏大投资的情况下将资源进行最优化处置，对于二三线卫视来说，也能保证其在残酷的电视市场竞争中长远发展。赢天下这雪景是真的吗？感觉不是真的赢天下的景色很美要是播放我可以看看。赢天下，画面很美。喜欢古装剧没觉得有啥好看的。